Ghesquière ha decidido presentar a las musas de la marca como protagonistas de novelas de terror y ciencia ficción, como si de un catálogo retro se tratase. 

Podemos ver a  Léa Seydoux en una de las camisetas de la colección de Louis Vuitton  que trae impresa la portada original de la novela «El exorcista» de William Peter Blatty o Alicia Vikander rememorando la novela de Daphne du Maurier «Los pájaros», esa novela que fue luego llevada a la gran pantalla por Alfred Hitchcock. 

La marca dice que la moda es una novela y por eso han decidido hacer este lookbook tan especial y con aires retro.

La campaña cuenta con la participación de celebrities como Chloë Grace Moretz, Alicia Vikander, Léa Seydoux, , Jennifer Connelly, Jaden Smith, Emma Roberts o Angelica Ross. 

Desde Louis Vuitton, Ghesquière afirma sobre esta campaña: 

«La colección Pre-Fall 2020 se embarca en un viaje narrativo donde los personajes cuentan sus propias historias a través de las prendas»

Las fotos estuvieron a cargo de la artista Collier Schorr, una fotógrafa que no solo ha trabajado con la marca, también ha hecho fotos para publicaciones tan prestigiosas como el New Yorker. 

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